Введение
Эта статья не является реальной инструкцией, которую вы можете применить.
Здесь я просто расскажу о своем опыте по этому направлению.
Итак, два года назад я принял решение, что не хочу быть фрилансером, который будет продвигать только свой личный бренд.
Все это время я мечтал о создании крутой команды, которая бы справлялась с более серьезными задачами, и каждый участник закрывал пробелы другого. Поэтому я сразу искал название, но такое, чтобы оно не было связано со мной напрямую. Мне хотелось создать бренд-платформу, которая не будет связана с чем-то конкретным, не зациклена на одной сфере и деятельности.
Когда начинаешь придумывать название сталкиваешься с кучей проблем, поэтому далее я разберу их каждую более детально.
Уникальность
В наше время уже существует огромное количество компаний, огромное количество не только коммерческих проектов и название влияет не только на то, что занято имя Юр.лица. Сама суть в поисковых запросах, в наличии использующих это название музыкальных групп или танцевальных коллективов.
Хорошее название, название которое есть только у тебя. Одним словом уникальное, тогда при создании веб-сайта/групп в социальных сетях и прочих ресурсах вы будете появляться в начале поиска при вводе вашего названия.
По своей сути, это первая проблема, с которой я столкнулся, это сокращает поиск названия больше всего, а также это легко проверить с помощью интернета.
Если говорить конкретно:
Нужно посмотреть в разных системах поиска (допустим Яндекс/Гугл )
В социальных сетях/мессенджерах
Посмотреть наличие в гос.реестре компаний с похожим названием.
В целом этого должно быть достаточно, чтобы откинуть множество версий вашего названия.
Суть
Название любого бренда должно соответствовать роду деятельности, либо иметь утрированную форму, имеющую абстрактное отношение к вашему делу. Если привести пример, было бы странно называть компанию производящую нефть, “веселым молочником” В нашей сфере, а именно производстве цифровых продуктов, нет какой-то четкости, называться типичными названиями вроде “технолоджис” или “ тех что-то там”. Мне казалось это слишком банальным. Изначально мы дизайн-студия, поэтому очень ценим визуальную составляющую всех своих продуктов, хоть и не всегда полностью от нас это зависит. Первое наше название дословно переводилось как “неземной”, неземной дизайн или неземные технологии, казалось, что это звучит не плохо. Далее я принял решение сменить название на “Визуализируя сердцем”, что нам больше подходило. По крайней мере, мне так казалось на тот момент, пока мы не столкнулись с другими проблемами создания бренда.
Длина
Это достаточно спорный вопрос, кому-то не чужды длинные названия компаний, но чаще всего эти длинные названия потом превращаются в аббревиатуры, а иногда создаются на хайпе вроде “Вкусно и точка”. Но когда ты начинаешь говорить “Я пообедал во вкусно и точка” это кажется сложным для клиента. Возможно, это лишь мое мнение, но сказать название из 3-5 букв намного проще, да и запомнить. Поэтому я решил, что название из двух слов Visual Hearts слишком сложное и превратил его в аббревиатуру VH project, что в дальнейшем мне тоже показалось сложным и нечитаемым. Особенно, когда разговариваешь с клиентом по телефону и он спрашивает “А как называется ваша студия?” - были разные неловкие моменты и реакции. Поэтому я принял решение, что наше название должно быть отражено в одном слове из максимум 5-6 букв.
Визуализация
Очень трудный пункт, и я считаю, что, возможно я не полностью с ним справился. Здесь я имею ввиду не фирменный стиль и брендбук, а написание названия текстом. На разных платформах, в поиске, в социальных сетях, строки url, везде подключены разные шрифты, но чаще всего они достаточно стандартные. Порой очень важно, чтобы название выглядело хорошо. Поэтому иногда применяется Caps формат букв или разделение с помощью каких-то символов, чтобы выделить или приукрасить название. Но они работают не везде. Здесь для меня важно было, чтобы в названии не присутствовали соединительные части, и оно выглядело целостно.
Звучание
Тут приведу пример на нашем нынешнем названии, потому что этот пункт мы немного проигнорировали. Правильно наше новое название звучит как Эни Эра, но не все пользователи на латинице смогут это прочитать с первого раза правильно. “Anyera” многие могут прочитать как “Ануера”. Здесь мне кажется нужно смотреть, насколько это важно, для вашей деятельности.
Аудитория
Последний пункт, наверное, самый важный, поэтому нужно понимать для кого мы делаем этот бренд, кто наша целевая аудитория, и обязательно соотносить это с названием. Наверное, это совокупность пунктов выше с вашим пониманием своего продукта.
Итоги
Вообщем, если взять все эти пункты, добавить немного ваших личных пожеланий, думаю, вы осознаете, что найти название в наше время является очень трудной задачей. Порой, конечно, проще обратиться к профессионалам, но я хотел решить эту задачу сам. Возможно, это связано с моим перфекционизмом, который мешает в этих сложных вопросах, и я не хотел тратить средства, поскольку знал, что возможно названия предложенные мне могут не понравиться. Поэтому, я в течении двух лет, искал название разными способами, на разных языках, в разных смежных сферах, в словах математики, славянской мифологии, астрологии, истории, во всем, что мне было интересно и близко. Пробовал разные генераторы, сверял и рисовал разные брендинги, того как то или иное название будет выглядеть в фирменном стиле. Но все оказалось немного проще и ближе. Самое главное, это поставить себе цель и идти к ней, хотя бы небольшими шагами. Это всегда лучше, чем стоять и рассуждать о невозможности ее достижения.
